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st博元股吧-青岛双星吧-数百万播放零转化 甲方怒了!业内称转化率能有1%就算超级IP了

[2019-10-21 09:54:53] 来源:金证券 编辑: 点击量:
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导读:这几日,网友共同见证了一场“百万播放0转化”翻车现场。长久以来,通过“灰色手段”创造数据神话的行业内幕,以一种荒诞不经的形式被推至前台。视频爆红、流量转化为0几天前,一个名为“创业途中的奇闻趣事”公众号发布了一篇推文,文章名为《一场

  这几日,网友共同见证了一场“百万播放0转化”翻车现场。长久以来,通过“灰色手段”创造数据神话的行业内幕,以一种荒诞不经的形式被推至前台。

  视频爆红、流量转化为0

  几天前,一个名为“创业途中的奇闻趣事”公众号发布了一篇推文,文章名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”,真实还原现场,导火线:一条一夜爆红的视频,我们流量却为0!》。作者称其用3年时间开发了一款科技产品(E飞养宫宝),为了做市场开发找到了头部MCN机构蜂群文化进行产品推广,对方为其设计了一个预计100万左右的微博平台的话题推广全案。最后选定了一位微博粉丝380万的时尚博主,微博ID为张雨晗YuHan,为他们拍摄了一支推广VLOG。

  随后合作视频如约播出,没多久,推广vlog就达到了数百万次播放,上千条转发,下面评论全部都说“买买买”、“下单下单下单”,甲方创业者欣喜若狂,待去后台看销量战绩时,赫然发现:店里实际销量竟然为0!

  作者表示,上述的观看量、评论以及点赞数都是对方刷出来的。而且这一套数据下来仅需3500元便可实现,于是乎便有了上述一文炮轰蜂群文化。

  《金证券》记者注意到,事件持续发酵后,蜂群文化随即在官方微信发出了“严正声明”,称前述文章已构成诽谤,并向警方进行了报案。投放广告的粤苏公司已向公司支付了对应的合作款项47500元,其中包含直接费用微任务成本3070元,拍摄制作及内容原创成本28500元,自己并未向甲方承诺转化率。

  公开资料显示,蜂群文化独家签约优质网络红人超过1000人,囊括美食、游戏、生活、情感、电商、美妆、搞笑影视等多个行业领域,全网覆盖超4亿粉丝。知名KOL包括@微博搞笑排行榜、@留几手、@我的前任是极品等。最新消息,微博管理员对此回应称,已暂停@张雨晗YuHan账号的商业接单功能。

  闹剧背后

  《金证券》记者发现,该起闹剧在南京圈内也引起了广泛的讨论。一家网红孵化机构负责人对记者直言,300万播放几千条评论0转化率,这个数据确实有点惨,“新媒体江湖屡屡爆出数据神话,一旦甲方要求从流量转化为实际的购买量,马上原形毕露,甲方能不生气吗?”有微博网友也爆料称,“数据造假早已有之,我们公司2015年母亲节前做了一波推广,400多万浏览量,结果就是0转化。”

  也有圈内人士表示,甲方推广的产品一言难尽,神仙也带不动,还真把粉丝当成无脑支持者了?《金证券》记者通过广告注意到,该公司卖的是一款名为“E飞养宫宝”的产品,核心技术是“EEFIT光子效能技术”,工作原理是“靠光能技术,导入振动光波能量,加速血液循环”,实现“预防和缓解痛经”,淘宝上的售价是500-700元。

  该圈内人士透露,业界转化率10%已经是天文数字了,能触及1%就算是超级IP了。他特意提及2017年百雀羚的神广告。当年5月份,一则“百雀羚”的民国风广告被疯传,可谓2017年现象级刷屏大事件,网友们纷纷赞扬其广告创意,“但部分品牌并不刻意追求这个,只要在品牌形象层面上达到目标就行了。”不过,他也承认,甲方产品万般不好,流量来了自会判别,在前述事件中,流量根本就没走到产品入口这一关,行业灰幕可见一斑。所以,在经过这么多年的市场教育后,目前不少广告主更愿意花高价找流量明星,毕竟数据不会如此难看。

  事实上,有网友直言,“罗永浩也算是超级KOL(关键意见领袖)了吧,连自家的锤子都带不动,所以产品力才是根本。我喜欢看你吹牛,并不表示我一定会买你东西。” 就像吃瓜群众所调侃的:所幸的是,在这起闹剧中,除了商家以外,没有消费者受到伤害。

(文章来源:金证券)

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