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中石化加油站挑战星巴克正式卖咖啡

[2019-09-11 07:10:03] 来源:金陵晚报 编辑: 点击量:
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导读:坐拥数万个加油站点资源的中国石化,吆喝起了咖啡生意。9月3日,中石化方面称,加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落户苏州,系列产品分别为92号、95号、98号。一旦全面落地,这款“石油系”咖啡将集顶级流量于一身,那么你会去喝吗?


  坐拥数万个加油站点资源的中国石化,吆喝起了咖啡生意。9月3日,中石化方面称,加油站咖啡正式面市,全新品牌“易捷咖啡”首店落户苏州,系列产品分别为92号、95号、98号。一旦全面落地,这款“石油系”咖啡将集顶级流量于一身,那么你会去喝吗?

  想喝九十几号的咖啡?

  此次卖咖啡,中石化易捷打造了三种不同定位的系列产品,即92号(黑白咖啡)、95号(时尚特饮)、98号(精品系列)。价格方面,易捷咖啡小程序显示产品定价为12元到28元,包含咖啡、茶饮、锅饮等品类。

  有网友看到该消息后调侃“以后去中石化加油,就能喝到同标号的咖啡了!”部分网友则深表失落,“自己想喝0#柴油口味,没想到不供应”。

  圈内人也在惊呼:这两年,咖啡大战席卷,没想到真正的大佬是默不作声的中石化。《金证券》记者注意到,根据瑞幸披露的运营数据,2019年第二季度,瑞幸咖啡门店数达2963家, 公司在今年年初喊出来的目标是——年底总门店数超4500家,成为中国最大的咖啡连锁品牌(门店和杯量),同时计划到2021年底,瑞幸咖啡的门店数量过万。8月初,星巴克发布2019第三季度财报,至该季度末中国区门店3922家,同比增长16%。

  而中石化财报显示,截至今年上半年,公司旗下便利店数为2.74万家。这也意味着,一旦“石油系”咖啡全面推开,在门店规模上中石化将轻松斩获第一的宝座。

  产业利润向加油站转移

  值得一提的是,早在去年,在易捷便利店进行二代升级时,旗下门店曾引入瑞幸咖啡,在易捷杭州首家新形象店里开出了10平方米左右的“店中店”。

  中石化为何选择单干?今年公司中报已现端倪。《金证券》记者注意到,公司在业务展望部分表示,加强自有品牌商品开发和销售,完善“互联网++加油站+便利店+综合服务”新模式,加快非油业务发展。

  2019年上半年,中石化实现营业收入14990亿元,同比增长15.3%,实现归母净利润313.4亿元,同比下滑24.7%。“公司炼化尤其是化工景气仍有下滑风险,公司的销售亮点反而是非油品,实现了两位数的增幅”,沪上某券商分析师对《金证券》记者称。财报显示,2019年上半年营销及分销事业部非油业务收入为人民币167亿元,虽然在整个事业部的收入占比仅为2.5%,但利润达到19亿元,同比增长11.8%。

  国泰君安此前一份研报更是直言,中国石化近3万座加油站无可替代的网络价值、区位价值、品牌价值并未得到市场充分认识。加油站资本开支大,开发周期长,行业壁垒远超中游炼厂,随着国内炼油产能扩张,产业链利润向加油站转移。

  中石化咖啡的两大消费场景

  但业内人士也向《金证券》直言,易捷虽然是一出生便捧着金饭碗的便利店之王,但在供应链管理和内部运营上仍有较大提升空间。

  《2018中国便利店发展报告》显示,易捷便利店一年营收519.5亿元,占全国便利店份额超过20%,然而折合平均单店日销约5522元,仅与中国便利店行业整体经营水平持平。究其原因,易捷便利店价格普遍高出其他便利店,除非急用,否则车主很难有理由购买。可喝咖啡是要慢品,这两者之间的调性如何调和?

  《金证券》记者注意到,此次中石化选择了互联网咖啡品牌“连咖啡”作为合作伙伴,今年年初该品牌曾连续获得融资,不过由于大面积铺设大型线下门店成本高昂,今年3月被曝出遭遇“关店潮”。

  在记者接触的营销人士看来,中石化卖咖啡,其实有两种消费情境。一是在市区内的加油站便利店,由于网点密集,可以考虑外卖模式; 二是在偏远的高速公路上,采取快捷模式,即不下车就可取到想买的咖啡。

  该人士提醒,“渠道和场景都有了,关键就看咖啡的味道能不能征服车主的心了。车主对中石化咖啡的要求,可不仅仅是‘没有汽油味’那么简单。”

(文章来源:金陵晚报)

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